Tworzenie evergreen content.

Evergreen content to treści o ponadczasowym charakterze, które ze względu na ich ciągłą przydatność dla danego tematu przynoszą ruch na stronie w długim okresie. W tym artykule znajdziesz informacje o tym, jak stworzyć skuteczny evergreen content i zwiększyć popularność Twojej strony internetowej.

Co to jest evergreen content i jak go rozpoznać?

W przeciwieństwie do treści, których znaczenie jest ograniczone w czasie, evergreen content nie traci swojej aktualności przez długi czas. To tak, jakby porównywać „breaking news” z powieścią Dostojewskiego. Ponieważ znaczenie contentu evergreen nie traci na znaczeniu tak szybko, buduje on ruch organiczny z Google przez długi czas. Im dłużej evergreen content jest dostępny w sieci, tym więcej odsłon generuje i tym wyższy będzie, ROI.

Jak pisać evergreen content?

Oczywiście możesz teraz usiąść przy klawiaturze, napisać artykuł na jakiś ogólny temat i opublikować go. I już gotowe! Masz swój evergreen content. W rzeczywistości to nie jest takie proste. Aby treść była ciągle aktualna, musi ona spełniać kilka warunków.

Cechy charakterystyczne evergreen content

Skuteczny evergreen content powinien dostarczać użytkownikom rzeczywistej wartości dodanej. Najskuteczniejsze tego typu materiały to często treści, które dostarczają wiedzy i robią to w sposób najbardziej wszechstronny i wyczerpujący z możliwych.

W rezultacie artykuły takie są zazwyczaj dużo dłuższe niż przeciętne artykuły. Nie należy wydłużać takich artykułów w sposób „sztuczny”, ale powinny one dostarczać wyczerpujących maksimum informacji na dany temat. Tak zwane „pillar content” (treści filarowe, kluczowe) są często określane jako evergreen. Nie jest przypadkiem, że dla fraz informacyjnych, na pierwszej stronie wyników wyszukiwania w Google pojawia się wiele bardzo obszernych tekstów, liczących średnio ponad 2000 słów. Atrakcyjny evergreen content generuje dużą liczbę odsłon już wkrótce po jego publikacji, a co najważniejsze liczba tych odsłon rośnie z czasem w sposób lawinowy.

Innym ważnym czynnikiem, który sprawia, że dana treść staje się evergreen content, jest to, że pozostaje ona aktualna i istotna bez względu na upływ czasu. Rzecz jasna może to oznaczać, że co jakiś czas będziesz musiał je odpowiednio dostosowywać – na przykład, gdy będziesz cytował statystyki lub odnosił się do konkretnej daty, produktu itd. Jest to jednak konieczne, ponieważ Google rejestruje takie zmiany, a im bardziej dynamiczna jest Twoja strona, tym bardziej jest ona atrakcyjna dla Googlebota.

Przy okazji: Evergreen content nie musi być wyłącznie tekstem. Infografiki, obrazy, wideo lub podcasty również mogą być produkowane z myślą o ich długoterminowej aktualności.

Evergreen content jako część strategii contentowej

Evergreen content to potężne i ważne narzędzie, którego należy użyć w realizacji każdej strategii SEO. Odpowiednio wdrożone, treści evergeenowe są stałym i obfitym źródłem ruchu i naturalnym magnesem dla linków zewnętrznych. Dzięki artykułom wysokiej jakości, które oferują użytkownikom konkretną wartość dodaną, będą oni bardziej skłonni do dzielenia się nimi na swoich własnych stronach internetowych lub profilach w mediach społecznościowych. Tworzenie evergreen content jest więc działaniem bardzo korzystnym także w kontekście tzw. off-page SEO.

Jednak siła evergreen content jest szczególnie widoczna w domenie tzw. on-page SEO:

W długich, liczących kilka tysięcy słów artykułach łatwiej i w sposób bardziej naturalny możesz umieścić słowa kluczowe. Bardzo ważne jest, aby unikać wysyłania do Googlebota, sygnałów sugerujących spam, sztucznie nasycany słowa kluczowymi.

 

Synonimy i kontekstowe słowa kluczowe powstają podczas procesu pisania długich artykułów w sposób samoistny. Google już nie tylko śledzi słowa kluczowe używane w ich oryginalnym brzmieniu, ale także skanują całe środowisko tematyczne, aby jak najlepiej przyporządkować daną treść do konkretnego zapytania.

 

Dzięki zastosowaniu evergreen contentu możesz zmniejszyć współczynnik odrzuceń Twojej strony internetowej. To również jest korzystne dla Twojej strategii SEO. Google interpretuje zachowanie użytkowników, którzy pozostają dłużej na Twojej stronie lub wchodzą w interakcję z nią, jako te osoby, którzy odnalazły na niej to, czego szukały. W ten sposób bot Google klasyfikuje Twoje treści jako istotne dla użytkowników, co poprawia Twoje pozycje w wyszukiwarce.

 

Google „nie lubi” stron internetowych ubogich w treści. Rozbudowany content jest z drugiej strony traktowany priorytetowo w wynikach wyszukiwania Google. Dłuższe treści pomagają Ci zatem wzmocnić znaczenie tematyczne Twojej strony – jest to szczególnie istotny aspekt skutecznego SEO od czasu wprowadzenia algorytmu Hummingbird.

Chociaż evergreen content różni się tylko nieznacznie od swoich krótkoterminowych odpowiedników pod względem takich podstawowych kwestii, jak badanie słów kluczowych i tematu oraz zoptymalizowana pod kątem wyszukiwarek struktura artykułu, to wymaga on dużo więcej uwagi w odniesieniu do dwóch istotnych kwestii.

Uaktualniaj swój evergreen content!

Prawdziwy evergreen content jest zawsze aktualny. Załóżmy, że 5 lat temu opublikowano jakiś artykuł o charakterze informacyjnym. Jeśli w 2022 roku będzie on pełen nieaktualnych danych, to nie jest to już żaden evergreen.

Powinieneś regularnie sprawdzać swoje starsze treści pod kątem ich aktualności i aktualizować je – na przykład ustawiać nowsze linki wychodzące jako źródła, usuwać i zastępować stwierdzenia i informacje, które nie są już aktualne.

Możesz zasygnalizować przeprowadzone zmiany poprzez dodanie odpowiedniej informacji na początku artykułu i w ten sposób zadowolić zarówno użytkowników, jak i Google. Może to być na przykład rok ostatniej aktualizacji artykułu, zapisany w formacie H1.

Regularnie udostępniaj swój evergreen content

Evergreen content jest nie tylko dobry do republishingu, ale także do regularnego umieszczania go w swoich kanałach na portalach społecznościowych. Możesz wykorzystać każdą aktualizację jako okazję do ponownego udostępnienia artykułu. Możesz też publikować w swoich social mediach najczęściej odwiedzane artykuły evergreen w wybranych przez ciebie datach, kiedy dana tematyka cieszy się największym zainteresowaniem. Niezależnie od tego, jaką okazję wybierzesz, każde udostępnienie dobrego contentu może wywołać nową falę zainteresowania treścią i dodatkowo zwiększyć ruch na stronie.

Przykłady: Tematy i formaty evergreen contentu

Teraz możesz już zacząć tworzyć swój własny evergreen content! Nadal brakuje Ci pomysłów? Nie ma problemu. Poniższe przykłady evergreen content dają Ci gwarancję powodzenia!

„Listicles”:

Artykuły typu listicle, które podsumowują najbardziej przydatne i ważne informacje na dany temat, mogą stanowić ogromną wartość dla odbiorców. Listy takie są łatwe i szybkie w odbiorze oraz stanowią świetny format treści dla tematów evergreen. Możesz na przykład tworzyć listy ze wskazówkami, jak zwiększyć produktywność, listy z typowymi błędami, których powinni unikać czytelnicy, lub listy z zaletami twojej oferty w porównaniu z konkurencją.

How-to’s:

Instrukcje, przewodniki, poradniki – wiele nazw dla koncepcji, która doskonale nadaje się na evergreen content. Sekretem jest wykorzystanie how-to’s do poruszania konkretnych tematów (najlepiej często wyszukiwanych) i znalezienie rozwiązań problemów grupy docelowej.

Przewodniki są często dłuższe niż przeciętny wpis blogowy, ponieważ musisz w nich przedstawić informacje w bardzo szczegółowy sposób. Jednocześnie, czytelnik powinien być w stanie bez problemu podążać za wskazówkami i wprowadzać je w życie.

Leksykony:

Leksykon, słownik czy encyklopedia w stylu wiki może nie jest najbardziej ekscytującym rodzajem evergreen contentu, ale takie formaty są świetnym sposobem na uzyskanie wysokich pozycji w Google dla popularnych słów kluczowych, tak zwanych short tail keywords. W zależności od branży możesz zaproponować terminy i definicje techniczne, które mogą być istotne dla Twoich użytkowników. Niezmienne fakty, dotyczące historii czy też najlepsze praktyki dotyczące danego terminu, mogą wzbogacić wpisy o informacje łatwe i przyjemne w odbiorze. Ma to dwie główne zalety: ugruntowuje w ten sposób Twój status eksperta w danym obszarze i w naturalny sposób umieszczasz w nim ważne dla Ciebie słowa kluczowe.

Case studies:

Ten format evergreen content jest znany głównie z sektora B2B. Jednak case studies mogą być również z powodzeniem wdrażane w obszarze B2C. Case studies świetnie nadają się do tego, by przedstawić je jako własną historię sukcesu. Możesz przedstawić prawdziwe przypadki zastosowania i doświadczenia klientów z Twoimi produktami lub usługami. W ten sposób budujesz relację z potencjalnymi klientami i użytkownikami oraz budujesz zaufanie do Twojej marki i osobiście do siebie.

Jako dodatek możesz przedstawić swoich klientów jako referencje, umieścić ich w centrum uwagi (słowo kluczowe: backlinks) i pobudzać tworzenie User Generated Content.

FAQs:

Przy tworzeniu evergreen content w formacie FAQ, przydatne są fora dyskusyjne i komentarz pod artykułami. Zbadaj, jakie pytania zadają Twoi użytkownicy i potencjalni klienci, i przygotuj FAQ ze szczegółowymi odpowiedziami na najczęściej zadawane pytania dotyczące Twojej usługi lub produktu, Twojej marki, lub FAQs o charakterze ogólnym.

Z FAQ możesz również linkować do wewnętrznych zasobów, takich jak artykuły na Twoim blogu.

Zasoby i narzędzia:

Jeśli w Twojej branży ma to sens, zaoferuj użytkownikom ogólnodostępne narzędzia, takie jak konfiguratory czy kalkulatory. Kalkulatory, strefy pobierania plików itp. są zazwyczaj bardzo skutecznymi generatorami ruchu, ponieważ użytkownicy zawsze szukają pomocnych narzędzi, które ułatwiają im życie.

Twój evergreen content

Fakt, że evergreen content sprawdza się w przypadku Google i Twojej grupy docelowej, nie oznacza, że nie możesz lub nie powinieneś na swoim blogu, lub stronie internetowej pisać również o aktualnych tematach.

Ideałem jest mieszanka zarówno ponadczasowych, jak i krótkoterminowych tekstów, które podtrzymują stałe zainteresowanie czytelników. Jednak treści, dzięki którym możesz pokazać swoim czytelnikom, że dokładnie rozpoznałeś ich potrzeby i rzeczywiście chcesz im pomóc, podając im wiarygodne informacje, najlepiej jest umieszczać w formacie evergreen content.